对于一名影视文案来说，一个好的创意点是方案的灵魂。对于影视艺术而言，视与听是他们的语言，也是基本特征。它组成了影视广告创意文案的写作要素。影视传播是以视觉为主导的媒体，看和听是观众观影时的两大要素。这就要求文案在创作时，要注意把握影视的基本特征。

1.把握好影视广告的基本特征

影视广告的文案要为广告的画面服务，把画面与文案的关系处理好，既不喧宾夺主，又不是可有可无。

声画对位。画面要与文案有同步关系，不要说与画面无关的事，也不要随意提前或滞后。文案与画面的时长搭配恰当，并要留有“气口”。

多种方式入在影视广告中，声音（文案）的出现，既可以是興外音，也可以是对白，还可以是独白，甚至没有声音，而是以字幕的形式出现。

2.掌握观众心理

影视广告文案的写作不能一味地抒发自己的情绪，而应该首先考虑到观众的接受心理。具体可由以下三方面展开：

1）了解对象的构成。目标观众的年龄、性别、文化程度、爱好共性等。如以儿童为诉求对象的，文案就要浅显易懂，避免咬文嚼字。

2）写容易听懂的文案。影视广告为视听媒介，解说词主要靠听，浦不是看，所以应避免过于复杂的句子.容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文案。

3）符合逻辑。影视广告的文案通常是短小精悍，但又要把广告内容说清楚，在创作中有一定的难度，可以省略掉过渡性的句子，但要符合逻辑，避免前后矛盾或经不起推敲等情况出现。

在创作和撰写广告文案时，要注意以下方面：

1.设想将出现的画面

在撰写影视广吿文案时，要尽量设想出拍摄后的画面情景，更重要的是，这个画面是连贯的，不是静止的，有了这些画面作参考，有利于写出有血有肉、有条有理的文案。

2.设想文案的表达方式

把创作文案内容与表达方式结合起来，选择一个有利于传送的角度来表现，因为不同的表达方式对文案来说，有不同的写法。

3.不必要求字面的连贯

影视广告的文案是与画面密切接合的，故主要是与画面的连贯，而不是单独看字面土的连贯。文案在字面上可以跳跃或省略，这样会显得自然而妥帖。

影视文案不仅是文字的创作者，更要了解和学习视听语言，让文字有画面感，为广告的呈现增添亮点。

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